Mangbingo Gacha Shop
A gacha shop in Seongsu, built to pull a younger audience back into the brand.1020을 다시 데려오기 위해 성수에 지은 가챠샵.
- Client
- Baskin-Robbins Korea
- Location
- Seongsu, Seoul
- Year
- 2025
- Role
- Marketing Director
- Scope
- Concept, visitor journey, SD/DD/CD, vendor management, on-site operation
The problem. The brand’s customer base had been quietly ageing, and a younger audience was no longer walking in.
The idea. Go where that audience already spends its weekends, Seongsu, and stage product discovery as a game rather than a menu board: book in the app, walk in through a cold blue reception, taste the new mango flavour, take the photo, then earn a pull on the gacha machines.
What I did. The concept and the whole route, the design from first drawings through every stage (SD, DD, CD), the small goods and graphics, vendor management, and running the shop on site.
문제. 고객이 조용히 나이 들고 있었고, 1020은 더 이상 매장으로 들어오지 않았습니다.
아이디어. 그들이 이미 주말을 보내는 동네, 성수로 갔습니다. 그리고 제품 발견을 메뉴판이 아닌 게임으로 연출했습니다. 앱으로 예약하고, 차가운 블루 리셉션을 지나, 신제품 망고 맛을 맛보고, 사진을 찍고, 마지막에 가챠 한 판.
한 일. 컨셉과 전체 동선, 첫 도면부터 SD·DD·CD까지의 디자인, 작은 굿즈와 그래픽, 업체 관리, 그리고 현장 운영까지.
From the July 2025 design report. Code on the coupon blurred; the gacha-zone animation was made from the render with a generative tool (Higgsfield).2025년 7월 디자인 보고서에서 발췌. 쿠폰 번호는 가렸고, 가챠존 애니메이션은 렌더를 바탕으로 생성형 도구(Higgsfield)로 만들었습니다.
Key visual키 비주얼
Mangbingo, for a few days only며칠만 여는 애망빙
The campaign poster: 17 to 20 July 2025.캠페인 포스터. 2025년 7월 17일부터 20일까지.
Design report, July 2025디자인 보고 · 2025년 7월
From drawing
to doors open.도면에서
오픈까지.
The whole visit was drawn as one route before anything was built: book in the app, step through a cold blue reception, pick up the new flavour, take the photo, then earn a pull on the gacha machines.짓기 전에 방문 전체를 하나의 동선으로 그렸습니다. 앱으로 예약하고, 차가운 블루 리셉션을 지나, 신제품을 받고, 사진을 찍고, 마지막에 가챠 한 판을 얻는 흐름.
- 0Pre-booking사전예약Reserve in the BR appBR 앱에서 예약
- 1Entrance입구A facade you walk into파사드 경험
- 2Reception리셉션App check-in at the freezer wall냉동고 벽 앞 앱 인증
- 3Cafeteria카페테리아Buy and taste the new flavour신제품 구매·시식
- 4Cake케이크The cake cart케이크 카트
- 5Photo zone포토존Giant mango, coconut, palm대형 망고·코코넛·야자수
- 6SNS check-inSNS 인증Post to earn a play인증하고 한 판
- 7Gacha가챠샵Pull a capsule, win a coupon캡슐 뽑고 쿠폰 받기
Spaces공간
Mint, lemon
and a lot of mango.민트, 레몬,
그리고 망고 잔뜩.
Drawings도면
Built to
the millimetre.밀리미터 단위로
그린 도면.
Small things굿즈 · 2D
Things you
take home.가져가는
작은 것들.
From the July 2025 design report. Code on the coupon blurred; the gacha-zone animation was made from the render with a generative tool (Higgsfield).2025년 7월 디자인 보고서에서 발췌. 쿠폰 번호는 가렸고, 가챠존 애니메이션은 렌더를 바탕으로 생성형 도구(Higgsfield)로 만들었습니다.
Space공간
As built완성된 공간
Reception, the campaign wall, gacha machines, photo zone, fridges, the cafeteria counter and the cake cart.리셉션, 캠페인 월, 가챠 머신, 포토존, 냉장고, 카페테리아 카운터, 케이크 카트.
Reaction반응
Queues in Seongsu성수의 대기 줄
A line down the street outside, and a full house inside.골목을 따라 선 줄, 그리고 가득 찬 내부.
