Chasin’ Rabbits

A vegan skincare brand built from nothing: ethos, product, packaging, campaign, retail and launch.무에서 만든 비건 스킨케어 브랜드. 철학, 제품, 패키지, 캠페인, 리테일, 런칭까지.

Client: IT’S HANBUL
Location: Seoul, Korea
Year: 2020–2022
Role: Creative Director
Scope: Brand creation, product & packaging, production, casting, photography, film, UI/UX, retail, campaign

Overview. A new vegan skincare brand for IT’S HANBUL, built from a blank page.

The idea. The target was redefined: not ‘vegan consumers’ but ‘people with their own standards’. The brand sells an attitude, not a category: bright, playful, unapologetic, for people who chase what they like.

What I did. Everything from brand making to launch: naming and identity, product and packaging design, factory production, model casting, directing the shoot, the app and web, retail displays, and marketing. A campaign film ran at Gangnam Station.

개요. 잇츠한불의 신규 비건 스킨케어 브랜드를 백지에서 만들었습니다.

아이디어. 타겟을 ‘비건 소비자’가 아니라 ‘자기 기준이 뚜렷한 소비자’로 재정의했습니다. 카테고리가 아닌 태도를 파는 브랜드. 밝고, 장난스럽고, 당당하게. 좋아하는 것을 쫓는 사람들을 위해.

역할. 네이밍과 아이덴티티, 제품·패키지 디자인, 공장 생산, 모델 캐스팅, 촬영 디렉팅, 앱·웹, 매장 집기, 마케팅까지 브랜드 메이킹부터 런칭까지 전부. 캠페인 영상은 강남역에서 상영됐습니다.

Selected photographs taken and edited by Ahran Won.일부 사진 촬영·보정 원아란.

Product제품

Product & packaging제품과 패키지

Iridescent textures and bright, clean bottles: a vegan line that looks like a mood, not a medicine cabinet.오로라빛 텍스처와 밝고 깨끗한 용기. 화장대가 아니라 기분처럼 보이는 비건 라인.