Woody’s Sky Adventure
An imperfect leader and a retro cowboy: nostalgia for people in their 30s and 40s, newtro charm for Gen Alpha. Pink, sky blue and orange, with red jelly pops.완벽하지 않은 리더, 레트로 카우보이. 3040에겐 향수, 알파세대에겐 뉴트로. 핑크·하늘·오렌지에 빨간 젤리 팝.
Let’s Play! · June campaign plan렛츠 플레이! · 6월 캠페인 기획안
Baskin-Robbins × Toy Story 5
30 March 2026 · Marketing Strategy, Senior Team2026.3.30. 마케팅전략실 시니어스팀
Baskin-Robbins Korea × Disney·Pixar
Campaign plan · June 2026캠페인 기획안 · 2026년 6월
Toy Story 5 × Baskin-Robbins. How we planned to turn a film about old toys versus new tech into a month of things you can actually play with.토이 스토리 5 × 배스킨라빈스. ‘옛 장난감 vs 최신 기기’ 이야기를, 손으로 직접 갖고 노는 한 달로 바꾸는 기획.
The brief배경
Seven years later,
the toys are back.7년 만에,
장난감들이 돌아왔다.
- 30years of Toy Story, and over ₩4 trillion at the box office worldwide년. 전 세계 누적 흥행 4조 원 이상
- $1BToy Story 4 alone crossed a billion dollars (SBS, 2019)토이 스토리 4 단독 10억 달러 돌파 (SBS, 2019)
- #1the Pixar film 20–30-year-olds most want to watch again (Macromill Embrain, 2016)20~30대가 다시 보고 싶은 픽사 영화 1위 (마크로밀엠브레인, 2016)
- R2our 2019 Toy Story collab was cakes and goods. Round two had to go further2019년 첫 콜라보는 케이크·굿즈 중심. 라운드 2는 더 멀리
The market시장
Everyone wants
a piece of Woody.모두가 우디와
콜라보하고 싶어 한다.
Toy Story is one of the most collaborated IPs in the world: phones, cosmetics, sneakers, cars, stationery. Goods are the expected move, so the question was how to make ours worth keeping.토이 스토리는 전 세계에서 가장 많이 콜라보하는 IP 중 하나. 폰케이스, 화장품, 운동화, 자동차, 문구까지 굿즈 카테고리는 이미 홍수입니다. 그래서 질문은 ‘어떻게 하면 우리 것을 간직하고 싶게 만들까’였습니다.
Two cakes, a four-piece block pack and four umbrellas. It sold, but it was mostly cakes and goods; 2026 needed a whole world.케이크 2종, 블록팩 세트 4종, 우산 4종. 잘 팔렸지만 케이크·굿즈 위주였습니다. 2026년엔 하나의 세계가 필요했습니다.
The insight인사이트
Old toys vs
a smart tablet.오래된 장난감 vs
똑똑한 태블릿.
Toy Story 5 brings in Lilypad, a frog-shaped tablet that learns, stays connected and never gets tired. It is a villain every parent will recognise. Our answer was the oldest idea in the films: play is something you do with your hands, together.토이 스토리 5의 새 캐릭터 릴리패드는 스스로 배우고 늘 연결되어 있는 개구리 태블릿. 모든 부모가 알아보는 ‘현실 고증 빌런’입니다. 우리의 답은 시리즈의 가장 오래된 생각이었습니다. 놀이는 손으로, 함께 하는 것.
“Don’t just watch it.
Let’s play.”“보기만 하지 말고,
같이 놀자.”
The trend트렌드
Everyone wants to be
in Andy’s room.모두가 앤디의 방에
들어가고 싶어 한다.
- 170Kvisitors to the 2025 Pixar exhibition in Seongsu2025 성수 픽사 전시 누적 관람객
- #1most popular zone: Andy’s room가장 인기 있던 체험존: 앤디의 방
- 10 / 12Pixar IPs and experience zones, Asia’s largest Pixar show (approx. 3,300 m²)픽사 IP 10개, 체험존 12개. 약 1,000평 아시아 최대 규모
The world테마
Bonnie’s room
and the front yard.보니의 방,
그리고 앞마당.
Disney gave us two background artworks from the new film. We kept the characters mid-run, with Lilypad waving ‘Hi!’, so every poster feels like the second before a game starts.디즈니가 제공한 신작 배경 아트워크 2종. 캐릭터들은 달려가는 순간에 두고, 릴리패드는 ‘Hi!’ 하고 인사하게. 모든 포스터가 놀이가 시작되기 직전처럼 보이도록.
Characters → flavours캐릭터 → 플레이버
The two most-loved toys,
as two scoops.가장 사랑받는 두 장난감을
두 가지 맛으로.
Buzz Lightyear
A space ranger who is funnier than he knows, and a toy full of buttons. Purple and green swirls on white: the suit, as a scoop.본인만 모르는 코믹함의 우주 전사, 버튼 가득한 기능성 장난감. 화이트 위 퍼플·그린 스월로 수트를 그대로.
Touchpoints패키지
Woody and Buzz,
worn by the cup.컵이 우디와 버즈를
입었다.
- Posters국전
- Shopping bag쇼핑백
- Single cup싱글컵
- Drink sleeve음료 슬리브
- Shop window외창
Goods play굿즈
Goods you play with,
not just keep.모셔두는 굿즈 말고,
갖고 노는 굿즈.
The signature시그니처
Every toy has a name
on its foot.모든 장난감은 발바닥에
이름이 있다.
In the films, Andy writes his name under Woody’s boot and Buzz’s foot. We borrowed the gesture: put your own name on your cup, and follow Andy’s footprints through the store.영화 속 앤디는 우디의 부츠와 버즈의 발바닥에 자기 이름을 씁니다. 그 몸짓을 빌렸습니다. 내 컵에 내 이름표를 붙이고, 매장 바닥의 앤디 발자국을 따라 걷기.
Footprint floor stickers, a Buzz showcase wrap and ‘ANDY’ on the scoop cabinet.발자국 바닥 스티커, 버즈 쇼케이스, 캔스커트 ‘ANDY’.
The store매장
The plan,
on the street.기획이
거리로 나왔다.
First the renders: a storefront with a Woody height chart, Andy’s footprints leading to a counter under the Let’s Play screen. Then Workshop, as built: Toy Story 5 window graphics with Jessie and Lilypad, a goods shelf framed like a toy box, and a photo zone with TOY BR blocks.먼저 시안. 우디 키재기가 있는 외관, 앤디의 발자국을 따라 Let’s Play 스크린 아래 카운터까지. 그리고 실제 워크샵 매장. 제시와 릴리패드가 붙은 토이 스토리 5 외창, 장난감 상자 같은 굿즈 선반, TOY BR 블록 포토존.
The plan시안
As built: Workshop실제 매장 · 워크샵
Everyone, all together총출동
The whole toy box,
out on the floor.장난감 상자를
바닥에 쏟으면.
Everything we planned for June in one frame: two flavours, the cups and sleeves, the play cup, the Alien container, the keycap set, the raincoats and Andy’s name label.6월을 위해 기획한 모든 것을 한 화면에. 플레이버 2종, 컵과 슬리브, 플레이컵, 에일리언 컨테이너, 키캡 세트, 우비, 그리고 앤디의 이름표.
June, all at once6월 IMC
One idea,
eight channels.하나의 아이디어,
여덟 개의 채널.
Let’s
Play!
Play!
- IC · Cake · Dessert · Bev
- Posters국전
- Bags · cups · sleeves쇼핑백·컵·슬리브
- Store
- Goods
- SNS
- Promo
- Comm.
Toy Story is © Disney/Pixar. Shown as client work for Baskin-Robbins Korea, from the March 2026 campaign plan; items still to be decided in the plan may differ from what launched. Research images keep the sources cited in the plan and belong to their owners. Some visuals were cleaned up, animated or extended with generative tools (Higgsfield) for this page.토이 스토리 © Disney/Pixar. 배스킨라빈스 코리아 클라이언트 작업으로, 2026년 3월 캠페인 기획안에서 발췌했습니다. 기획 단계의 미확정 항목은 실제 출시와 다를 수 있습니다. 리서치 이미지는 기획안에 표기된 출처를 따르며 각 권리자에게 있습니다. 일부 이미지는 이 페이지를 위해 생성형 도구(Higgsfield)로 정리·애니메이션·확장했습니다.