Campaign plan · September 2026캠페인 기획안 · 2026년 9월
Baskin-Robbins × Monchhichi
July 2026 · Baskin-Robbins Korea2026.7 · 배스킨라빈스 코리아
Baskin-Robbins Korea × Monchhichi
Campaign plan · September 2026캠페인 기획안 · 2026년 9월
September is when summer sales drop and spending tightens. We needed a trigger for the one group still spending: people in their twenties heading back to campus and into F/W. The answer was the most-talked-about character of the year, a chewy caramel, and a thumb.9월은 여름 성수기가 끝나고 소비가 위축되는 달. 그래도 지갑을 여는 20대, 개강과 F/W 시즌을 맞은 이들을 위한 트리거가 필요했습니다. 답은 올해 가장 많이 언급된 캐릭터, 쫀득한 캐러멜, 그리고 손가락 하나.
Background배경
A quiet month,
a loud character.조용한 달,
가장 시끄러운 캐릭터.
- 2025Monchhichi was the most popular character of the year, and social mentions are still climbing in 2026올해 최고의 인기 캐릭터. 소셜 언급량은 2026년까지 계속 상승 중
- 60.6%of people searching ‘Monchhichi’ are in their 20s and 30s‘몬치치’ 검색자의 2030 비중
- 56%of teens wear a plush keyring on their bag (45% of people in their 20s)가방에 인형 키링을 다는 10대 비율 (20대 45%)
- 2×September trade on Zigzag, the fashion platform for women in their 20s, as F/W opensF/W 오픈 시즌 20대 여성 패션 플랫폼 지그재그 9월 거래액
Why Monchhichi왜 몬치치인가
Small, a bit ugly,
completely harmless.작고, 못나고,
무해한.
Born in Japan in 1974, its name means ‘my little friend’. Newtro brought it back: pop-ups sold out in Seoul, celebrities clip it to their bags, and the IP owner has an Olive Young collab and FILA lined up for autumn. It fits our customers exactly: deco value for girls, random keyrings for collectors, retro and trendy enough to post.1974년 일본에서 태어난 ‘나의 작고 귀여운 친구’. 뉴트로 바람을 타고 돌아와 서울 팝업은 품절, 셀럽들은 가방에 달고, IP사는 가을에 올리브영·FILA 콜라보를 준비 중. 꾸미기를 좋아하는 여성, 랜덤 키링을 모으는 컬렉터, 인증하고 싶은 레트로 감성까지 우리 고객과 정확히 맞닿습니다.
“My little,
harmless comfort friend.”“작고 못나고 무해한,
나의 애착 친구.”
Where it started시작
March: Sweetie
Monchhichi.3월, 스위티
몬치치.
The first pitch, in March 2026, was a two-step collaboration. September: a flavour of the month with ice cream, cake, drinks and desserts, plus two or three goods. May 2027: a BR Special Toy Series, Monchhichi dolls dressed as our flavours (BR Boy, Mom is an Alien, Mint Chocolate Chip, Rainbow Sherbet), with a year of production behind them. September’s goods ideas ranged from cone-shaped coin-wallet keyrings to pouches, a soft bag, a hot-water-bottle cover, slippers and figure keyrings.2026년 3월 첫 제안은 두 단계의 콜라보였습니다. 9월엔 아이스크림·케이크·음료·디저트의 이달의 맛과 굿즈 2~3종. 2027년 5월엔 우리 플레이버를 입은 몬치치 인형, BR 스페셜 토이 시리즈(BR Boy, 엄마는 외계인, 민트 초코칩, 레인보우 샤베트). 인형은 제작 기간만 1년. 9월 굿즈 아이디어는 콘 모양 동전지갑 키링부터 파우치, 소프트백, 핫팩 커버, 슬리퍼, 피규어 키링까지.
BR Special Toy Series · May 2027BR 스페셜 토이 시리즈 · 2027년 5월
The theme테마
Caramelholic
Monchhichi.캐러멜에 빠진
몬치치.
Caramel is the autumn flavour with proven demand: top three in global ice cream, and one in two ice cream buyers hunts for seasonal flavours. Monchhichi’s signature move is sucking his thumb. Put them together: a caramel so chewy it makes you go ‘chu’ without thinking.캐러멜은 수요가 검증된 가을 대표 플레이버. 글로벌 아이스크림 Top3이고, 아이스크림 소비자 2명 중 1명은 시즌 맛을 찾습니다. 몬치치의 시그니처는 손가락을 ‘쪽’ 빠는 포즈. 둘을 합치면, 입술이 저절로 ‘쪽(Chu-)’ 하게 되는 쫀득한 캐러멜.
Products & motifs제품 · 모티브
A red bib
on everything.모든 것에
빨간 턱받이.
Ice cream cakes, drinks and a play cup with a deco pick, all dressed in Monchhichi’s icons: the red gingham bib, the pacifier that gave him his name, and those freckles.아이스크림 케이크, 음료, 데코픽을 꽂은 플레이컵. 모두 몬치치의 아이콘을 입었습니다. 빨간 체크 턱받이, 이름의 유래가 된 쪽쪽이, 그리고 주근깨.
Goods굿즈
Random, collectible,
clipped to your bag.랜덤으로, 모으고,
가방에 달고.
A random coin-pouch keyring in four looks (Chimutan included), two jelly pouches, and a play cup with six random umbrella tags: every piece built for the back-to-campus bag.치무탄까지 4종 랜덤 동전지갑 키링, 젤리 파우치 2종, 랜덤 메지루시 6종을 단 플레이컵. 모두 개강 가방을 위한 아이템.
Content콘텐츠
Guess who’s
coming in September.9월에 배라와 함께할
나는 누구일까요?
Teasers that show only a tuft of hair and a bib, then Monchhichi visiting the store, and turning the colour of the ice cream he just ate.머리털 한 줌, 턱받이 하나만 보여주는 티저. 그리고 배라에 놀러 온 몬치치, 아이스크림을 먹고 아이스크림 색이 되어버린 몬치치.
The pop-up팝업
Monchhichi’s
Caramel Kitchen.몬치치의
캐러멜 키친.
A modular pop-up for the Cheongdam store: a caramel-kitchen counter inside, the façade wrapped in Monchhichi pink, and four zones (photo, display, experience and MD) planned so the set could travel.청담점을 위한 모듈형 팝업. 안에는 캐러멜 키친 카운터, 밖은 몬치치 핑크로 랩핑한 파사드. 포토존·연출존·체험존·MD존 네 구역을 모듈로 설계해 다른 매장으로도 옮길 수 있게.
The plan시안
Everything, all at once전체 라인업
A chewy September,
all of it.츄이한 9월,
한 번에.
The September line-up and goods, with the toys planned for May 2027.9월 라인업과 굿즈, 그리고 2027년 5월을 위한 토이까지.
Monchhichi © Sekiguchi. Shown as client work for Baskin-Robbins Korea, from the July 2026 campaign plan for September 2026; plan items may differ from what launched. Research slides keep the sources cited in the plan (Sometrend, Black Kiwi, Embrain, Zigzag, Innova, Mintel, Callebaut); third-party images belong to their owners. Key visuals and renders were upscaled with a generative tool (Higgsfield).몬치치 © 세키구치. 배스킨라빈스 코리아 클라이언트 작업으로, 2026년 9월 캠페인을 위한 7월 기획안에서 발췌했습니다. 기획 단계 항목은 실제 출시와 다를 수 있습니다. 리서치 슬라이드는 기획안에 표기된 출처(썸트렌드, 블랙키위, 엠브레인, 지그재그, Innova, Mintel, Callebaut)를 따르며, 타사 이미지는 각 권리자에게 있습니다. 키비주얼과 렌더는 생성형 도구(Higgsfield)로 업스케일했습니다.