Catch the Flavors · May IMC concept캐치 더 플레이버 · 5월 IMC 컨셉
Baskin‑Robbins
× Pokémon배스킨라빈스
× 포켓몬
March 2026 · Baskin-Robbins Korea2026.3 · 배스킨라빈스 코리아
Baskin-Robbins Korea × Pokémon
IMC concept · May 2026IMC 컨셉 · 2026년 5월
Our 2022 Pokémon collab proved the IP. For round two, in Pokémon’s 30th year, we needed a new answer: Ditto, the purple blob that can turn into anything, including ice cream.2022년 포켓몬 콜라보로 IP 파워는 증명됐습니다. 포켓몬 30주년인 라운드 2에는 새로운 답이 필요했습니다. 무엇으로든 변신하는 보라색 메타몽, 아이스크림으로도.
Why May배경
The family month,
and the family IP.가정의 달,
그리고 가족이 함께 아는 IP.
- +125%leisure and outing sales on Workers’ Day over the last five years최근 5년간 근로자의 날 나들이·관광 매출액 증가
- +64%on Children’s Day어린이날 매출액 증가
- #1Pokémon is the world’s highest-grossing character IP포켓몬, 글로벌 캐릭터 IP 매출 규모 1위
- 30years since 1996: parents and children both grew up with it년. 1996년부터 부모와 자녀 세대가 모두 공감
IP storyIP 스토리
From game to lifestyle,
1,000+ Pokémon later.게임에서 라이프스타일로,
1,000종이 넘는 포켓몬.
Round two라운드 2
Pikachu is old news.
Ditto is having a moment.피카츄는 옛말,
요즘은 메타몽.
Ditto can turn into any Pokémon, but always keeps its own dot eyes and simple smile. In 2025 it filled Lotte World Tower for Pokémon Town (1.2M visitors in five days), took over a Busan subway stamp rally (+1.04M riders) and sold out 26 CU products (+55% sales). Its ‘harmless’ face is the kind of low-stakes comfort people want right now.메타몽은 어떤 포켓몬으로든 변신하지만, 점 같은 눈과 단순한 웃음은 그대로입니다. 2025년 잠실 포켓몬 타운(5일 만에 120만 명), 부산 지하철 스탬프 랠리(승객 104만 명 증가), CU 단독 상품 26종(매출 55% 증가)까지. ‘무해한’ 표정이 주는 편안함이 지금의 트렌드입니다.
“What if Ditto
became ice cream?”“메타몽이
아이스크림으로 변신한다면?”
Ditto-fied디토파이드
Everything gets
Ditto’s face.모든 것이
메타몽 얼굴로.
‘Ditto-fied’: turning anything into Ditto while keeping its tiny eyes and smile. Two flavours of the month (a Ditto scoop and a million-volt Pikachu), a purple Ditto package line, and a giant Pikachu mega pack.‘디토파이드’: 무엇이든 메타몽처럼, 작은 점 눈과 단순한 웃음은 그대로. 몽몽 메타몽과 100만볼트 피카츄 더블 FOM, 보라색 메타몽 패키지, 그리고 자이언트 피카츄 메가팩.
Hide & seek숨바꼭질
Find the Ditto
hiding in the menu.메뉴판 속에 숨은
메타몽을 찾아라.
Ditto disguises itself as flavours and Pikachus across the menu screen, the kiosk and Instagram; spot it and win. A swipe teaser shows Ditto turning into the flavour of the month.메타몽이 메뉴 스크린, 키오스크, 인스타그램 속 아이스크림과 피카츄로 변신해 숨어 있습니다. 찾으면 혜택. 스와이프 티저로 메타몽이 FOM으로 변신하는 장면을 보여줍니다.
Kids marketing키즈 마케팅
BR Play:
a kids club.BR PLAY:
포켓몬 키즈 클럽.
Workshop kids classes had already proved demand (91% booked for the Lunar New Year class; weekend slots full on day one). May launched BR Play, a Pokémon Kids Club run as a mini pop-up in the workshop store: kids’ goods, a cooking class and a scratch-card draw, amplified by parenting creators and mum-café communities.워크샵 키즈 클래스로 수요는 이미 검증됐습니다(설 패밀리 도슨트 예약률 91%, 주말 오픈 당일 마감). 5월에는 워크샵 내 미니 팝업 형태의 포켓몬 키즈 클럽 ‘BR PLAY’를 시작합니다. 키즈 굿즈, 쿠킹 클래스, 스크래치 뽑기, 그리고 육아 크리에이터·맘카페 커뮤니티 확산.
What launched출시
Wild Journey:
catch the flavors.와일드 저니:
캐치 더 플레이버.
The concept became the May campaign: a meadow adventure where Ditto and Pikachu hide among the flavours, with Ditto’s grape flavour and Pikachu’s million-volt flavour on posters, cups and the storefront.컨셉은 5월 캠페인이 되었습니다. 메타몽과 피카츄가 맛 사이에 숨어 있는 들판 모험. 말랑 포도 메타몽과 100만볼트 피카츄가 포스터, 컵, 외창까지 이어집니다.
The store매장
Ditto took
over the windows.메타몽이
외창을 점령했다.
A storefront covered in Ditto and Pikachu, a giant Ditto photo zone and an MD wall that reads like a toy shelf.메타몽과 피카츄로 덮인 외관, 대형 메타몽 포토존, 장난감 선반 같은 MD 월.
Gotta catch ’em all다 모았다
Every flavour, pack
and keepsake, caught.맛도, 팩도, 굿즈도
전부 잡았다.
Everything we planned for May in one frame: the two flavours of the month, the Ditto package, the giant Pikachu mega pack, the umbrella, the tumblers and the posters.5월을 위해 기획한 모든 것을 한 화면에. 더블 FOM, 메타몽 패키지, 자이언트 피카츄 메가팩, 우산, 텀블러, 그리고 포스터.
Pokémon © Nintendo / Creatures / GAME FREAK / The Pokémon Company. Shown as client work for Baskin-Robbins Korea, from the March 2026 IMC concept for May 2026; plan items may differ from what launched, and slides still marked ‘TBD’ are left out. Research slides keep the sources cited in the plan; third-party images belong to their owners. The key visual animation was made with a generative tool (Higgsfield).포켓몬 © Nintendo / Creatures / GAME FREAK / The Pokémon Company. 배스킨라빈스 코리아 클라이언트 작업으로, 2026년 5월을 위한 3월 IMC 컨셉에서 발췌했습니다. 기획 단계 항목은 실제 출시와 다를 수 있으며, TBD 표기 슬라이드는 제외했습니다. 리서치 슬라이드는 기획안의 출처를 따르며 타사 이미지는 각 권리자에게 있습니다. 키비주얼 애니메이션은 생성형 도구(Higgsfield)로 만들었습니다.