Knotted Lifestyle Expansion
Taking Knotted out of food entirely — collaborations, apparel, living, pet.노티드를 음식 밖으로 — 콜라보, 의류, 리빙, 펫.
- Client
- GFFG
- Location
- Seoul, Korea
- Year
- 2024
- Role
- Creative Director
- Scope
- Brand extension strategy, collaboration targeting, merchandise line design
The brief. Could a dessert brand hold attention in categories it had never entered?
The idea. Take Knotted out of food entirely: collaborations, apparel, living, pet. The proposal opens like a desktop, one folder at a time: brand, collab, merchandise.
What I did. Brand extension strategy, collaboration targeting across industries (Porsche, BTS, Musinsa, AOMG, Kia, Samsung) and the design of a full merchandise line.
브리프. 디저트 브랜드가 한 번도 들어가본 적 없는 카테고리에서도 관심을 잡을 수 있을까.
아이디어. 노티드를 음식 밖으로. 콜라보, 의류, 리빙, 펫. 제안서는 데스크톱처럼 폴더를 하나씩 여는 구성입니다. 브랜드, 콜라보, 머천다이즈.
역할. 브랜드 확장 전략, 포르쉐·BTS·무신사·AOMG·기아·삼성 등 산업을 넘나드는 콜라보 타겟 매핑, 전체 MD 라인 디자인.
Brand브랜드
Opening the folders폴더를 열며
The proposal framed as a desktop: contents, then the brand.데스크톱처럼 구성한 제안서. 목차, 그리고 브랜드.
Collab콜라보
Beyond food음식 너머로
Collaboration targets mapped across industries: Porsche, BTS Festa, Musinsa, AOMG, Kia and more.산업을 넘나드는 콜라보 타겟. 포르쉐, BTS 페스타, 무신사, AOMG, 기아 등.
Merchandise머천다이즈
A full lifestyle line라이프스타일 라인 전체
Fashion, living and pet: bags, tees, caps, cups, candles, lamps, cosmetics and pet tableware.패션, 리빙, 펫. 가방, 티셔츠, 모자, 컵, 캔들, 램프, 코스메틱, 펫 식기.
